近日，中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，从明示打赏规则、设置限额提醒、强化未成年人保护到建立负面清单等11个方面，为狂奔多年的网络直播打赏套上了“缰绳”。这一纸通知，既是对乱象的纠偏，也是对新业态健康发展的深层护航。在“十五五”新篇章即将开启的节点上，如何理性看待直播打赏的“利”与“弊”，压实平台责任，已成为一道不可回避的时代考题。
不可否认，直播打赏有其积极意义。它让才艺、非遗、知识分享“有价有市”；它丰富了大众精神生活，也成为乡村振兴中农产品带货、文旅推广的助推器。但另一面同样触目惊心。打赏异化为“拼富游戏”，天价榜单、诱导充值屡禁不止；低俗媚俗内容为求打赏不断试探底线；未成年人背着父母巨额打赏的纠纷频发；甚至有人利用打赏洗钱、诈骗。当“赞赏”变成“煽动”，直播打赏便从“指尖经济”滑向“指尖乱象”。
网信办通知的出台，传递了一个清晰信号：平台不能只享受打赏带来的红利，却逃避治理责任。过去，部分平台规则语焉不详、对诱导行为睁只眼闭只眼、未成年人保护形同虚设，本质上是“技术中立”掩盖了“责任缺位”。通知要求平台明示打赏规则、提供限额提醒、加强异常打赏识别、建立未成年人保护机制等，正是要将平台从“被动应对”推向“主动治理”。平台应当认识到，短期的打赏流水或许耀眼，但透支的是行业公信力与长远发展空间。唯有把好规则关、审核关、提醒关，让打赏回归“自愿赞赏”的本意，才能赢得用户持久信任。
“十五五”时期是我国基本实现社会主义现代化夯实基础、发力的关键期。网络空间治理现代化，本身就是中国式现代化的重要组成。直播打赏看似是微观消费行为，实则折射出平台经济能否健康有序、网络生态能否清朗向上等深层命题。通知的发布，不是要“管死”直播经济，而是要“管好”直播生态。它要求平台在追求商业利益的同时兼顾社会效益，在鼓励创新的同时守住底线。这与“十五五”强调的高质量发展、物质文明与精神文明相协调等要求高度契合。
网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。直播打赏新规给平台划出了“责任田”，也标定了“高压线”。平台唯有从“流量至上”转向“价值至上”，主动担当、精细治理，才能让打赏回归赞赏的本意，让直播在“十五五”新征程上清朗前行、行稳致远。
（安岳县文化镇人民政府 穆文涛）返回搜狐，查看更多